Tuji spletni trgovci. V zadnjem desetletju so Slovenci močno povečali spletne nakupe, še posebej po letu 2020. Leta 2017 je prek spleta kupovalo 32 % prebivalcev, starih od 16 do 74 let, do leta 2022 pa se je ta delež povečal na 78 %. S tem so se spremenile tudi nakupovalne navade – medtem ko so Slovenci sprva večinoma kupovali pri domačih spletnih trgovcih, danes med desetimi najbolj priljubljenimi trgovinami prevladujejo tuji ponudniki.
Raziskava Valicona in Ceneje.si je pokazala, da je bilo leta 2017 med desetimi najbolj priljubljenimi spletnimi trgovinami šest slovenskih, na vrhu pa je bila Mimovrste z 27,8 % vrednosti vseh nakupov. Drugo in tretje mesto sta zasedla 1nadan.si in Big Bang. Tuji trgovci, kot so eBay, AliExpress in Amazon, so bili takrat še v ozadju. V letu 2024 pa so razmere povsem drugačne – med vodilnimi ostaja le še Mimovrste, zdaj v lasti poljskega Allegra, medtem ko so v deseterici le še Big Bang, 1nadan.si, Mercator in Merkur.
Tuji spletni trgovci
Eden ključnih razlogov za spremembo je intenziven vstop tujih trgovcev, kot so AboutYou, Temu in BestSecret, ki so se pojavili okoli leta 2023. Ti trgovci ponujajo široko izbiro, konkurenčne cene in hitre dostave. Kljub temu Slovenci še vedno veliko kupujejo v klasičnih trgovinah – Slovenija ima eno najvišjih stopenj trgovskih površin na prebivalca v Evropi.
Raziskava, izvedena na vzorcu 3.000 anketirancev, je potrdila, da so potrošniki spremenili svoje nakupovalne navade, pri čemer so jim pomembni hitra dostava, enostaven nakup in konkurenčne cene. Da bi domači trgovci ostali konkurenčni, bodo morali izboljšati logistiko, optimizirati cene in okrepiti digitalno prisotnost. Big Bang je denimo uspel ostati relevanten z vlaganjem v digitalizacijo, širjenjem ponudbe in hitrimi dostavami.
Področje mode in kozmetike so že skoraj v celoti prevzeli tuji trgovci, kar je povzročilo pritisk na uveljavljene blagovne znamke, kot so L’Oreal in Schwarzkopf. Na področju tehničnih izdelkov pa še vedno prevladujejo domača podjetja, kot so Big Bang, Merkur in Harvey Norman. Kljub temu se bodo morali tudi slovenski trgovci prilagoditi in vlagati v enostavnejše spletne nakupe, učinkovitejšo dostavo ter trajnostne rešitve.
V prihodnosti bo ključni izziv za slovenske trgovce iskanje šibkih točk tujih konkurentov in izboljšanje storitev, saj bodo le tako lahko obdržali tržni delež v vedno bolj digitaliziranem okolju.
Povzeto po: Finance